Qualität ist stets spürbar: Einwegprodukte, die den Unterschied ausmachen

Qualität ist stets spürbar: Einwegprodukte, die den Unterschied ausmachen

Interview mit Emanuele Mortarotti

„Wir produzieren seit über dreißig Jahren Medizin- und Dental-Einwegprodukte und sind uns des weit verbreiteten Vorurteils bewusst: „Einweg“ wird oft mit Zerbrechlichkeit, Abfall und Kompromissen assoziiert. Für uns ist das Gegenteil der Fall.

Ein Einwegprodukt muss beim ersten Gebrauch zuverlässig sein, denn oft gibt es keine zweite Chance. Aus diesem Grund investieren wir bei Dispotech täglich in Qualitätskontrolle, Materialforschung und strenge Produktionsprozesse. Wir wollten, dass dieses Engagement nicht nur erklärt, sondern auch wahrgenommen wird. 

Wir haben Playmarketing gebeten, uns dabei zu unterstützen, unsere Vorstellung von Qualität zu vermitteln: eine Qualität, die Fachleute in ihren Händen spüren und die Patienten ein beruhigendes Gefühl vermittelt.

Der Briefing war einfach zu formulieren, aber komplex umzusetzen: einen Werbespot zu entwickeln, der Einwegprodukte aufwertet und ihnen die Rolle zurückgibt, die sie verdienen, wenn Präzision entscheidend ist. 

Ohne Formalitäten, ohne Rhetorik, mit Ehrlichkeit. Wir wollten authentische Emotionen und klinische Glaubwürdigkeit vermitteln. Wir wollten deutlich machen, dass die richtige Auswahl von Masken, Handschuhen, Kitteln und Tüchern kein Detail ist: Sie erleichtert die Arbeit des Teams, verringert das Risiko von Pannen und Unvorhergesehenem und trägt zu einem besseren Ergebnis bei.

Als uns die Idee der „Geburt” vorgestellt wurde, hatten wir das Gefühl, dass dies der richtige Weg war. Ein Paar, eine unbeschwerte Schwangerschaft, dann der Anruf der Gynäkologin: Eine Notfallentbindung ist erforderlich. In diesem Moment kommen unsere Produkte ins Spiel. 

Nicht als „Helden”, sondern als zuverlässige Instrumente, die nicht versagen: Sie schützen, haften und halten. Der Spot zeigt unser Warum, nicht nur unser Produkt. Und er bekräftigt ein für uns zentrales Konzept: Qualität ist immer spürbar.“

Stimme von Playmarketing

Angesichts des Briefings von Dispotech war die kreative Herausforderung groß: Einwegprodukte zu beschreiben, ohne in technische Klischees oder billige Emotionalität zu verfallen. 

Die Videostrategie – konzipiert und geleitet von Elisa Valt, die für Strategie, Kreativität und alle Produktionsphasen verantwortlich war – basiert auf einer Erkenntnis: Qualität zeigt sich nicht nur in technischen Datenblättern, sondern dann, wenn es darauf ankommt.

Deshalb haben wir eine Geschichte gewählt, die jeder versteht: die Geburt. Es ist ein heikler, universeller Moment, in dem jede Geste reibungslos verlaufen muss.

In der Erzählung bringt die plötzliche Veränderung der Situation – die Entscheidung, eine Notfallgeburt durchzuführen – auf natürliche Weise die Rolle der Einwegprodukte zum Vorschein: Masken, die nicht nachgeben, Handschuhe, die nicht reißen, Kittel, die schützen und Bewegungsfreiheit ermöglichen. 

Die Regie wurde so abgestimmt, dass Spannung und Vertrauen miteinander verbunden wurden, ohne zu spektakulär zu wirken. Der Leitsatz „Qualität ist immer spürbar” wirkt auf zwei Ebenen: emotional, weil die Öffentlichkeit Sicherheit, Sorgfalt und Professionalität wahrnimmt; physisch, weil diejenigen, die diese Produkte verwenden, den Unterschied in Bezug auf Haptik, Passform und Widerstandsfähigkeit tatsächlich spüren.

Um eine so sensible Produktion zu realisieren, war es erforderlich, den beratenden Ärzten zuzuhören, auf Details zu achten, eine sorgfältige Auswahl der Darsteller zu treffen und einen Schnitt zu erstellen, der den Gesten Vorrang einräumt. Keine überflüssigen Kunstgriffe: An erster Stelle stehen die Menschen, dann die Instrumente, die ihnen helfen, ihre Arbeit gut zu machen.

Das Ergebnis ist ein Werbespot, der „schön“ ist, weil er wahrhaftig ist, und berührend, weil er notwendig ist. Er handelt nicht von Helden, sondern von Kompetenz. Und er gibt dem Einwegprodukt die Würde zurück, die es verdient, wenn Qualität keine Option, sondern eine Sicherheitsvoraussetzung ist.

Das letzte Kapitel dieser Geschichte wird die weltweite Präsentation auf der Medica sein, wo das Video zum öffentlichen Manifest der gemeinsamen Vision von Dispotech und seinem Marketing wird: Das richtige Produkt zu wählen bedeutet, operative Gelassenheit und bessere Ergebnisse zu wählen. Denn Qualität ist immer spürbar.