La calidad se siente siempre: dispositivos desechables que marcan la diferencia
Fabricamos dispositivos médicos y dentales desechables desde hace más de treinta años y conocemos muy bien el prejuicio más común: «desechable» rima con fragilidad, desechos, concesiones. Para nosotros es lo contrario.
Los dispositivos desechables deben ser fiables desde el primer uso, ya que a menudo se utilizan sin posibilidad de un segundo intento. Por eso, en Dispotech, invertimos cada día en control de calidad, investigación de materiales y procesos de producción rigurosos. Queríamos que este compromiso no fuese solo una declaración, sino que se percibiera.
Le pedimos a Playmarketing que nos ayudara a transmitir nuestra idea de calidad: una calidad que se siente en las manos de los profesionales y en la tranquilidad de los pacientes.
La calidad se siente siempre: dispositivos desechables que marcan la diferencia
Entrevista a Emanuele Mortarotti
«Fabricamos dispositivos médicos y dentales desechables desde hace más de treinta años y conocemos muy bien el prejuicio más común: «desechable» rima con fragilidad, desechos, concesiones. Para nosotros es lo contrario.
Los dispositivos desechables deben ser fiables desde el primer uso, ya que a menudo se utilizan sin posibilidad de un segundo intento. Por eso, en Dispotech, invertimos cada día en control de calidad, investigación de materiales y procesos de producción rigurosos. Queríamos que este compromiso no fuese solo una declaración, sino que se percibiera.
Le pedimos a Playmarketing que nos ayudara a transmitir nuestra idea de calidad: una calidad que se siente en las manos de los profesionales y en la tranquilidad de los pacientes.
El mensaje era fácil de explicar, pero difícil de realizar: crear un anuncio capaz de elevar el valor de los productos desechables, devolviéndoles el papel que merecen en los momentos en los que la precisión es lo más importante.
Sin tecnicismos, sin retórica, con la verdad. Queríamos emoción auténtica y credibilidad clínica. Queríamos dejar claro que elegir bien las mascarillas, los guantes, las batas y las sábanas no es solo un detalle, sino que es lo que facilita el trabajo del equipo, reduce el riesgo de roturas e imprevistos y contribuye a obtener mejores resultados.
Cuando nos presentaron la idea del «nacimiento», sentimos que era el camino correcto. Una pareja, un embarazo tranquilo, y luego la llamada de la ginecóloga: hay que practicar un parto de urgencia. En ese momento entran en juego nuestros productos.
No como «héroes», sino como instrumentos fiables que no fallan: protegen, se ajustan y resisten. El anuncio no muestra solo nuestros productos, sino también nuestro «porqué». Y reafirma un concepto que para nosotros es fundamental: la calidad se siente siempre».
Voz de Playmarketing
El pedido de Dispotech, el reto creativo era grande: hablar de los productos desechables sin caer en clichés técnicos ni en una emotividad fácil.
La estrategia del vídeo (ideada y dirigida por Elisa Valt, que se ha encargado de la estrategia, la creatividad y todas las fases de producción) parte de una idea: la calidad no se demuestra solo con fichas técnicas, se demuestra cuando realmente importa.
Por eso, elegimos una historia que todo el mundo entiende: el nacimiento. Es un momento delicado, universal, en el que todo debe salir a la perfección.
En la narración, el cambio de escenario repentino (la decisión de proceder con un parto de urgencia) pone de manifiesto de forma natural la importancia de los dispositivos desechables: mascarillas que no ceden, guantes que no se rompen, batas que protegen y permiten libertad de movimiento.
La dirección se organizó para mantener el equilibrio entre la tensión y la confianza, evitando la espectacularización. El eslogan «la calidad se siente siempre» funciona en dos niveles: emocional, porque el público percibe seguridad, cuidado y profesionalidad; físico, porque quienes usan esos productos realmente sienten la diferencia en el tacto, en la comodidad y en la resistencia.
Llevar a cabo una producción tan delicada requirió escuchar a los médicos asesores, prestar atención a los detalles del set, elegir con atención el reparto y realizar un montaje que diera prioridad a los gestos. Nada de artificios superfluos: primero están las personas, luego los instrumentos que les ayudan a hacer bien su trabajo.
El resultado es un anuncio «bonito» porque es real, conmovedor porque es necesario. No habla de héroes, habla de competencia. Y devuelve a los productos desechables la dignidad que merecen cuando la calidad no es una opción, sino una condición de seguridad.
El capítulo final de esta historia será la presentación a nivel mundial en la feria Medica, donde el vídeo se convertirá en el manifiesto público de la visión compartida entre Dispotech y su departamento de marketing: elegir el producto adecuado significa elegir tranquilidad operativa y mejores resultados. Porque, realmente, la calidad se siente siempre.